據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，又一個(gè)曾經(jīng)的行業(yè)巨頭似乎走到了盡頭，全球知名攝影膠片公司柯達(dá)被傳考慮申請(qǐng)破產(chǎn)，這一消息導(dǎo)致公司股價(jià)周五大跌超過50%，現(xiàn)在僅剩下0.78美分。盡管公司隨即否認(rèn)破產(chǎn)傳聞，但現(xiàn)實(shí)是柯達(dá)已經(jīng)被多個(gè)權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)認(rèn)定為垃圾級(jí)。
“屬于你的家庭歡樂，柯達(dá)為你記錄”，上世紀(jì)90年代柯達(dá)的廣告語就和如今的“如果你沒有Iphone，你就真的沒有iphone”一樣讓人耳熟能詳。在那個(gè)沒有數(shù)碼相機(jī)的年代，柯達(dá)力壓富士等品牌穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅。但是如今，已經(jīng)有131年歷史的柯欠了一屁股債，不僅需要變賣專利來贖身，而且還傳出了申請(qǐng)破產(chǎn)的消息。
美國資深媒體人格雷森評(píng)論說，柯達(dá)的沒落讓很多人感到傷心。
格雷森：看到柯達(dá)走到今天這個(gè)地步，很多人都會(huì)感到傷心。畢竟是個(gè)享譽(yù)全球的品牌，很多人都是在它的伴隨下成長。并且它在20世紀(jì)90年代巔峰時(shí)期市值曾高達(dá)300億美元，如今已經(jīng)萎縮了97%。
2000年之后，在拍照從“膠卷時(shí)代”進(jìn)入“數(shù)字時(shí)代”后，昔日影像王國的輝煌也似乎隨著膠卷的失寵，而不復(fù)存在�？逻_(dá)傳統(tǒng)影像部門的銷售利潤從2000年的143億美元，銳減到2003年的1.8億美元。資深專家王笑宇認(rèn)為，柯達(dá)的衰落在于它只是單一的鞏固自身優(yōu)勢(shì)，而沒有抓住行業(yè)趨勢(shì)。
王笑宇：19世紀(jì)末柯達(dá)的創(chuàng)立，在當(dāng)時(shí)看來真是創(chuàng)新。但它后來不斷的完善自己在膠片行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，這已經(jīng)沒有意義了。因?yàn)橄M(fèi)者的需求已經(jīng)在變化。總而言之，趨勢(shì)永遠(yuǎn)大于優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)意識(shí)到數(shù)碼趨勢(shì)的重要性后，2003年柯達(dá)開始轉(zhuǎn)型。盡管他們每年給數(shù)碼相機(jī)和相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)投入5億美元，并竭力要把柯達(dá)重塑成為一個(gè)數(shù)字式技術(shù)的企業(yè)，但效果卻十分不堪，不僅沒有成功轉(zhuǎn)型，還陷入了連續(xù)虧損的泥潭。證券之星董事長洪榕表示，柯達(dá)投身數(shù)碼產(chǎn)品本來就比其他公司晚，在技術(shù)上沒有任何優(yōu)勢(shì)的情況下，只能敗下陣來，相比之下，富士膠片的轉(zhuǎn)型就要成功得多。
洪榕：膠卷有抗氧化的技術(shù)，富士就轉(zhuǎn)到這個(gè)方向，它把這項(xiàng)技術(shù)用到了美容方面�，F(xiàn)在的女性都希望能夠減緩衰老，富士就很好的利用了自己核心技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
當(dāng)昔日的競爭對(duì)手富士在美容產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行第二次創(chuàng)業(yè)的同時(shí)，死磕數(shù)碼的柯達(dá)卻賠得一塌糊涂。今年9月柯達(dá)終于抗不住債務(wù)的壓力，宣布將出售1100項(xiàng)專利，來償還欠款、維持現(xiàn)金流。洪榕認(rèn)為，盡快柯達(dá)否認(rèn)破產(chǎn)，并希望重振雄風(fēng)，但實(shí)際上已經(jīng)無法逆轉(zhuǎn)大勢(shì)。
洪榕：這個(gè)公司已經(jīng)逐漸被市場所拋棄，它重回輝煌是不太可能�，F(xiàn)在它要賣掉最后一樣有價(jià)值的東西—專利，賣掉專利意味著這家公司已經(jīng)窮途陌路。
的確，如果不能抓住發(fā)展的趨勢(shì)，即使是曾經(jīng)是行業(yè)老大，即使過去再有優(yōu)勢(shì)也于事無補(bǔ)。
(記者張奧）
