瓏驤CEO尚-卡士格蘭

“整個時尚行業(yè)的重點就是那張價格標簽”，朱德庸的戲謔中也有幾分真意。然而，創(chuàng)建于1948年，享譽世界的皮具世家瓏驤卻有著自己的理念堅守——用精湛的工藝打造“售價親民的奢侈品”。因而，瓏驤也贏得了“法國國民天后包”及“世界輕奢華教主”的美譽。

秉承家族傳統(tǒng)作坊制造

瓏驤在中國的競爭對手可謂強手如云，LVMH集團旗下的路易-威登、歷峰集團旗下的蘭姿(Lancel)，以及Prada和GUCCI都在中國加速擴張。

尚-卡士格蘭坦言，瓏驤作為一家全球銷售額在3.2億歐元且仍以每年兩位數(shù)速度增長的奢侈品企業(yè)，不僅要保持在法國市場上穩(wěn)固的領袖地位，還要 領跑美日等戰(zhàn)略市場以及中國等亞洲新興市場，“我們將用越來越大的力度拓展中國市場，加快開新店的速度”。截止目前，瓏驤在大陸有12家門店，在大中華區(qū) 有30家門店。

近年來，全球奢侈品市場的并購可謂風起云涌，大集團多品牌戰(zhàn)略日益顯現(xiàn)。曾幾何時，低調的奢侈品家族們進行著傳統(tǒng)作坊式的生產，奢侈品行業(yè)在外 人看來也顯得神秘而精致。作為瓏驤家族的第三代經營者，尚-卡士格蘭特別看重的便是“恪守家族創(chuàng)業(yè)之初的理念”，他表示，瓏驤樂于保持非上市、家族性的特 點，“這樣，我們有優(yōu)越的條件專注于長期的品牌戰(zhàn)略，打造卓爾不群的品質，避免來自資本市場的短期干擾”。

尚-卡士格蘭談及品牌經營之道時，語出樸實，“打造一個奢侈品品牌要有足夠的耐心，時間是品牌成長過程中難以逾越的重要因素。唯有按部就班、耐心經營，品牌才能生根、開花、結果直至壯大。”

工藝和創(chuàng)造力決勝天下

1948年，瓏驤于巴黎創(chuàng)造性地開設了第一家皮革煙斗專門店，奢華的皮革煙斗引得市場一片追捧，美國搖滾樂巨子“貓王”亦是其擁戴者。

在63年的品牌發(fā)展中，瓏驤以創(chuàng)新的手法和精湛的工藝，不斷豐富產品線，由最初的皮革煙斗發(fā)展至手袋、箱包、皮帶、皮手套等。時至今日，瓏驤的高檔手工皮革制品在全球擁有眾多的追隨者。

“瓏驤在發(fā)展中一直恪守著自己的價值觀”，尚-卡士格蘭表示，“精湛的工藝和創(chuàng)造創(chuàng)新的能力是瓏驤品牌中最重要的兩點因素。對精湛工藝的傳承、發(fā)展和改良給我們提供了品質的保證，始終不渝的創(chuàng)造創(chuàng)新讓我們能夠滿足消費者不斷變化的需求。”

目前，瓏驤的發(fā)展已經不僅僅局限于奢華的皮革制品，還在積極拓展新的產品領域和產品類別。尚-卡士格蘭表示，在過去的幾個季度中，瓏驤已經推出了全套的成衣和鞋類產品，在明年春季還將推出太陽鏡產品系列。

對于未來的發(fā)展，尚-卡士格蘭強調，瓏驤將堅持穩(wěn)定的品牌特性、恪守自己的價值觀，同時加快品牌的全球化戰(zhàn)略。