雜志靠送禮大賣 是悲還是喜？

奢侈品牌一直都是眾多消費(fèi)者望而卻步的商品，而就在這個(gè)時(shí)候 8月刊的《Vogue 服飾與美容》推出了90周年經(jīng)典回顧別冊，特此還將在北京、上海、廣州、遼寧、陜西、湖北、四川、重慶、浙江、江蘇等地隨刊附贈(zèng)Gucci 90周年奢華定制文件袋，據(jù)說還可以裝進(jìn)一個(gè)IPAD，如此絕招讓該期雜志立刻成為不少時(shí)尚人士瘋搶的目標(biāo)，而且明顯是為了獲得那個(gè)印滿Gucci商標(biāo)的文件袋而已，雜志與大牌這樣的合作到底是因?yàn)殡s志不好賣還是大牌不好賣，也不知瘋搶的人們是愛精良的雜志內(nèi)容還是愛浮華的大牌紙袋。

贈(zèng)送的Gucci 90周年奢華定制文件袋共有深色和淺色兩款， Gucci的印花是引發(fā)瘋搶的原因

瞅準(zhǔn)大眾愛限量 時(shí)尚雜志送禮引瘋搶

其實(shí)時(shí)尚媒體間的競爭也非常激烈，時(shí)尚雜志也不甘寂寞，附帶豐厚的贈(zèng)品吸引訂閱借以吸引客源。甚至有些白領(lǐng)們紛紛搶購雜志的目的只是為了要贈(zèng)品，而不是沖著雜志而去，有些是一些大牌的配飾，有的則是大牌的化妝品小樣兒，而消費(fèi)者們通過這些贈(zèng)品也會(huì)經(jīng)常性的關(guān)注時(shí)尚雜志，利用人們對(duì)大牌奢侈品的向往而借用大牌之名送一些實(shí)則并不昂貴的禮物，讓讀者感到物超所值，這其實(shí)就是時(shí)尚雜志的推廣手段。

其實(shí)就雜志贈(zèng)品本身而言都不外乎是一些護(hù)膚品的試用裝或者做工粗糙的小禮物，就算是這次VOGUE送出的禮物打上了滿滿的Gucci商標(biāo)，那也只是一個(gè)文件袋而已并不是什么真正的奢侈禮物，這個(gè)文件夾和Gucci商店的購物袋實(shí)則沒有區(qū)別，而90周年紀(jì)念也不過是個(gè)噱頭而已，因?yàn)樯莩奁放坪蜁r(shí)尚雜志早就認(rèn)準(zhǔn)了時(shí)尚人士凡事圖“限量”的奇怪心理。

時(shí)尚雜志送禮成風(fēng)：

《男人風(fēng)尚》2011年7月號(hào)  贈(zèng)送Menplus去油光潔面膏 Deoiling Cleanser 禮品規(guī)格：重量：100g。

《都市麗人》2011年3月號(hào)  贈(zèng)送價(jià)值370元的Elizabeth Arden可人香水。

《嘉人美妝》2011年7月號(hào)  贈(zèng)送雅漾保濕潤膚水 1.5ml*2片、歐萊雅全日保濕水精華凝露 1.5ml*2片、水之蔻BB霜 1片。

《秀-媛尚》中文版3月25日華麗上市  贈(zèng)品是絲塔芙溫和洗面奶 29ml*2。

《世界時(shí)裝之苑》2011年4月刊 贈(zèng)送克里斯汀迪奧花漾甜心淡香水 1ml。

《悅己》2011年4月刊  贈(zèng)送理膚泉每日隔離乳液修顏型 3ml。

其實(shí)時(shí)尚雜志與大牌合作送贈(zèng)品早已經(jīng)不是什么新鮮事，而不少人為了贈(zèng)品而買雜志也成為習(xí)慣，常見的雜志贈(zèng)品多為護(hù)膚品的試用裝，曾經(jīng)有雜志也因贈(zèng)送大牌眼霜而造成瘋搶，除護(hù)膚品外雜志也常常會(huì)贈(zèng)送購物袋之類與時(shí)尚能搭上邊得東西，但最近也開始出現(xiàn)雜志送大米、送醬油的趨勢，其實(shí)無論是送的什么禮物，雜志發(fā)行商都能有辦法和自己的雜志內(nèi)容扯上關(guān)系。（作者：蘭青/一凡 編輯：一凡）